拼多多的放心推与多多搜索和多多场景有什么区别?

展示位置

1.放心推的主要展示位置是拼多多APP首页,搜索结果页、频道首页以及营销活动页等,放心推覆盖了部分多多搜索和多多场景的展示位。因此官方一直称放心推是目前平台最优质的付费推广工具,而且是按成交付费的,不成交不收费。

2.多多搜索的主要展示位是站内搜索场景下的相关资源位,包括搜索结果页、搜索类目页等。

3.多多场景的主要展示位为推荐场景下的相关资源位,包括但不限于类目首页、营销活动页、商品详情页等等。

通过上述介绍,我们可以发现放心推确实覆盖了多多搜索和多多场景的部分展示位置,流量质量方面还是比较靠谱的。

操作难易程度:

1.放心推的操作比较简单,我们只需要一键开启,然后设置好每个商品的成交出价,系统即以此目标进行优化投放。

2.多多搜索就有点复杂了,我们需要新建计划,添加关键词、添加创意图、出价、优化等操作。每次选择推广一个商品就需要再来一遍,对于运营或掌柜来讲,要求操作经验丰富,才能获得比较好的投放效果。

3.多多场景的操作跟多多搜索是类似的,也是需要店铺掌柜或推广者对后台操作比较熟悉,才能熟练地利用多多场景给店铺或宝贝引流。

出价模式:

1.放心推属于全店托管式智能投放工具。如果我们要使用放心推,不用像多多搜索一样每个关键词设置出价,我们只需要给每个商品设定成交出价也就是你愿意为得到一个订单所花的广告费即可,出价1-200元之间,剩下的事情交给系统即可。

2.多多搜索属于关键词推广,我们在创建推广计划的时候需要考虑关键词排名,因此我们需要针对每个投放的关键词进行单独设置出价,并且根据实时表现进行出价调整,对运营者的经验要求比较高。

3.多多场景也需要你设置点击出价,但多了一个OCPX模式。点击出价类似于多多搜索,而OCPX模式则是针对每个商品的转化目标出价,包括成交、收藏、询单以及店铺关注等等。场景推广的出价规则是:X=基础出价(1+定向溢价)(1+资源位溢价)*分时折扣。

扣费模式:

1.放心推是按成交付费的,有订单才扣费,扣费是每个商品设定的成交出价。

2.多多搜索是按点击扣费,扣费公式是(下一位的出价*下一位的质量得分)/自己的质量得分+0.01元。从公式中看,你想获得一个好的排名就要么抬高关键词出价或者提高自己的关键词质量分。

3.多多场景采用的也是按点击扣费,扣费公式为(下一位的出价*下一位的商品素材点击率)/自己的商品素材点击率+0.01元。 从公式中可以看出,单次点击付费与您商品素材的点击率息息相关,商品素材的点击率越高,您的单次点击所付费用就越低,同时,推广商品的展示排名也将随着商品素材点击率的提高而提升。

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